近日，隨著馬曉波、馬睿、李戈、汪聰四位“好漢”小學公益行的結(jié)束，《上車吧好漢》第一季完美收官。作為首檔互聯(lián)網(wǎng)大V自駕體驗真人秀，《上車吧好漢》突破性的融入綜藝元素、邀請娛樂跨界嘉賓加盟、同時兼具體驗升級，一經(jīng)上線便獲得業(yè)內(nèi)及網(wǎng)友的極大關注，僅兩周便吸引超5700萬點擊，成為泛汽車領域一檔極具開創(chuàng)意義的爆款綜藝。

據(jù)了解，《上車吧好漢》由汽車視頻頭部IP《汽車洋蔥圈》和娛樂先知的會火聯(lián)合推出，是繼《汽車洋蔥圈》、《汽車娛樂星球》兩大IP外，上線的一檔全新汽車綜藝。節(jié)目11月7日在騰訊視頻首發(fā)，第一集播放量破百萬，全網(wǎng)播放突破千萬。截止目前，第一季四期節(jié)目累積播放量超5700萬，微博話題#上車吧好漢#閱讀量超2500萬，是目前泛汽車真人秀節(jié)目的佼佼者。

基因決定節(jié)目性格，綜藝化開啟汽車視頻2.0時代

作為一檔全新汽車視頻節(jié)目，《上車吧好漢》迅速火爆網(wǎng)絡，與其獨特基因密不可分。

首先，從節(jié)目模式上看，《上車吧好漢》創(chuàng)造性的將綜藝元素引入汽車視頻節(jié)目，開啟了汽車垂直領域的綜藝化全新嘗試。精心設置的綜藝化元素，極大增強了節(jié)目觀賞性，將汽車視頻帶入“汽車+綜藝”2.0時代。

一檔綜藝好看與否，除了依賴節(jié)目模式，還與嘉賓密切相關。不同于傳統(tǒng)汽車視頻相對垂直化的嘉賓設置，《上車吧好漢》破天荒的將汽車圈、娛樂圈大V聚在一起，帶來一場跨界大V自駕體驗真人秀。《汽車洋蔥圈》創(chuàng)始人馬曉波與坐擁千萬小老婆的馬睿組成“二馬”CP，帶來汽車圈與娛樂圈的激情碰撞，段子、互懟接連上演，承包了《上車吧好漢》第一季絕大多數(shù)笑料。性格囧異的女嘉賓車圈papi醬李戈、鬼馬精靈美女主持汪聰“玩車”、“按摩”樣樣拿手，展現(xiàn)出不同風格的綜藝表現(xiàn)力。來自不用領域并自帶流量的跨界嘉賓陣容，一方面增加了節(jié)目沖突，增強了觀賞性，一方面也打破汽車視頻僅覆蓋汽車、旅行內(nèi)容用戶的魔咒，將關注娛樂內(nèi)容的海量用戶吸納進來，從而為節(jié)目帶來千萬級優(yōu)質(zhì)流量。

此外，不同于以往“一路走，一路說”傳統(tǒng)游記式汽車紀錄節(jié)目的呆板、無趣，《上車吧好漢》主打戶外自駕體驗真人秀，帶來汽車內(nèi)容領域的一次體驗升級。這種體驗模式不僅對汽車性能有全方位的立體展示，同時通過此次內(nèi)蒙自駕體驗之旅，嘉賓也在行程中改變了固有認知。不管是摔跤這種“無意義但很快樂”的嘗試，還是貧困小學捐贈書籍奉獻安心，都在嘉賓心理烙下深深印記。正如馬睿所說：“這檔節(jié)目將我們聚集起來，一起去我們平日不太去的地方，看到了我們平時不太能看到的人和事，讓我們感受到了土地的溫度，感受到了那里人的溫度。”

獨創(chuàng)性獲行業(yè)媒體點贊，成為汽車視頻領域標桿

《上車吧好漢》第一季完美收官，創(chuàng)新的節(jié)目形式獲得了眾多用戶喜愛。同時，籌備數(shù)月重金打造的《上車吧好漢》也成為內(nèi)容升級的代表，上線沒多久便在“響量2018——中國汽車營銷高峰論壇暨新浪汽車2018戰(zhàn)略發(fā)布會”上，獲得行業(yè)權威克勞銳點贊，不僅肯定了《汽車洋蔥圈》的創(chuàng)新精神，還表示像《上車吧好漢》這種優(yōu)質(zhì)垂直化內(nèi)容才能在未來獲得消費者付費，具備深化內(nèi)容商業(yè)模式的巨大潛力。

以往的汽車視頻節(jié)目，一直局限在汽車這一垂直領域，沒能打破圈層壁滲透更廣闊的空間，此次《汽車洋蔥圈》打造《上車吧好漢》進行了一次汽車視頻綜藝化的積極嘗試，無疑為行業(yè)提供了一種可行性范本，樹立起一個全新標桿，對其他平臺具有很大借鑒意義。

關于打造這檔全新節(jié)目的初衷，作為節(jié)目策劃者的《汽車洋蔥圈》創(chuàng)始人馬曉波表示：“汽車行業(yè)的營銷活動一直處于自嗨狀態(tài)，內(nèi)容覆蓋相對窄眾。此次我們將時下熱門綜藝形式融入汽車視頻，目的是想讓汽車視頻這種垂直化內(nèi)容變得有趣好玩，幫助車企吸引更多受眾關注。”同時他還透露《上車吧好漢》第二季正在籌備當中，并將于不久的將來與大家見面，敬請期待。