10月14日，名創(chuàng)優(yōu)品贛州城市形象店在萬(wàn)象城正式開(kāi)業(yè)。作為江西贛州的知名高端商圈，贛州萬(wàn)象城是贛州市最繁華的商圈之一，憑借其優(yōu)越的地理位置和強(qiáng)大的商業(yè)影響力，迎來(lái)了名創(chuàng)優(yōu)品這一人氣頗高的生活潮流品牌入駐。

據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品贛州城市形象店面積超400平米，作為其目前在贛州市面積最大的門(mén)店，空間設(shè)計(jì)延續(xù)了品牌的“超級(jí)門(mén)店計(jì)劃”，將贛州的本地文化巧妙地融合進(jìn)門(mén)店的空間美學(xué)。名創(chuàng)優(yōu)品方面透露，此次入駐高端商圈萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jī)超11萬(wàn)，環(huán)比試營(yíng)業(yè)周六平均業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)130%。

萬(wàn)象城再添潮流打卡點(diǎn) 激發(fā)城市消費(fèi)活力

萬(wàn)象城是世界500強(qiáng)企業(yè)華潤(rùn)集團(tuán)旗下開(kāi)發(fā)的高品質(zhì)購(gòu)物中心，是中國(guó)購(gòu)物中心行業(yè)的領(lǐng)跑者。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，贛州萬(wàn)象城2022年零售額實(shí)現(xiàn)16.8億元，年均客流超1200萬(wàn)人次，日均客流3.5萬(wàn)人次，為贛州市第一，江西省第二。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品吸引了眾多小紅書(shū)、抖音的時(shí)尚達(dá)人前來(lái)打卡。樂(lè)華偶像組合成員NAME-金子涵也親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，使萬(wàn)象城瞬間變成“潮流打卡地”。同時(shí)，開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)極具當(dāng)?shù)靥厣?ldquo;客家采茶舞”，也為贛州城市形象店的開(kāi)業(yè)增添了獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品贛州城市形象店設(shè)置了“DUNDUN雞”打卡點(diǎn)，通過(guò)“DUNDUN雞套圈圈”趣味活動(dòng)，為消費(fèi)者打造了萌趣可愛(ài)的IP潮流消費(fèi)體驗(yàn)，加深了與消費(fèi)者及粉絲之間的情感聯(lián)結(jié)，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的“開(kāi)心哲學(xué)”理念。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬表示，贛州已成為江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靚麗名片，名創(chuàng)優(yōu)品精準(zhǔn)定位贛州這個(gè)充滿活力的消費(fèi)市場(chǎng)，致力于為年輕人打造沉浸式的潮流消費(fèi)場(chǎng)景。贛州城市形象店將成為名創(chuàng)優(yōu)品與贛州乃至江西消費(fèi)者互動(dòng)與連接的重要觸點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

“超級(jí)IP+超級(jí)門(mén)店” 打造潮流消費(fèi)新典范

自全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在全球范圍內(nèi)推行“超級(jí)門(mén)店”發(fā)展計(jì)劃，構(gòu)建全球旗艦店、國(guó)家旗艦店和城市旗艦店/形象店三個(gè)層級(jí)的超級(jí)渠道戰(zhàn)略。以“超級(jí)門(mén)店”作為邁向全球化超級(jí)品牌的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，名創(chuàng)優(yōu)品積極探索“超級(jí)門(mén)店”的花式玩法，通過(guò)打造高勢(shì)能主題門(mén)店來(lái)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新。

今年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品先后落地了多個(gè)超級(jí)門(mén)店。從全國(guó)首家旗艦店亮相成都春熙路核心商圈，到首家全球旗艦店亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，再到廣州北京路旗艦店打造的皮克斯主題門(mén)店等等，名創(chuàng)優(yōu)品不斷以興趣消費(fèi)構(gòu)建內(nèi)容高地，通過(guò)場(chǎng)景升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)、IP內(nèi)容升級(jí)等多維度地創(chuàng)新，為消費(fèi)者構(gòu)建了多元化的創(chuàng)意產(chǎn)品和沉浸式的“超級(jí)目的地”。

而在業(yè)績(jī)層面，名創(chuàng)優(yōu)品大店模式也取得了令人矚目的成績(jī)。雖然大店的投入是普通門(mén)店的2倍左右，但超級(jí)大店開(kāi)業(yè)后表現(xiàn)出色，特別是廣州北京路旗艦店月銷(xiāo)售額可以做到500萬(wàn)人民幣，美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)門(mén)店目前平均每個(gè)月業(yè)績(jī)接近1000萬(wàn)人民幣，充分實(shí)現(xiàn)了坪效價(jià)值最大化。

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品贛州城市形象店涵蓋香氛專(zhuān)區(qū)、文創(chuàng)、收納、杯類(lèi)、盲盒、食品、美護(hù)、收納等豐富品類(lèi)，還設(shè)有毛毛季IP、Loopy IP 、草莓熊IP產(chǎn)品等專(zhuān)區(qū)。通過(guò)IP設(shè)計(jì)和創(chuàng)新打造護(hù)城河，再結(jié)合龐大的線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，名創(chuàng)優(yōu)品快速高效地與消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，持續(xù)凸顯 “以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”這一定位。

憑借可復(fù)制的超級(jí)門(mén)店經(jīng)驗(yàn)，名創(chuàng)優(yōu)品正積極推進(jìn)全球擴(kuò)張計(jì)劃。在最近一次的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品方面明確表示，對(duì)實(shí)現(xiàn)2023年在中國(guó)凈開(kāi)店350至450家的目標(biāo)充滿信心。未來(lái)，該品牌還計(jì)劃在全球核心商圈開(kāi)設(shè)更多超級(jí)門(mén)店，持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、IP戰(zhàn)略和全球化擴(kuò)張,向超級(jí)品牌全球化的目標(biāo)邁進(jìn)。