近日，由嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站)“夏日圍觀(guān)祭”完美收官。在這個(gè)特別的夏天，B站以“足不出戶(hù)看世界”的傳播理念為千億用戶(hù)打開(kāi)紀(jì)錄片的大門(mén)，展現(xiàn)“B站紀(jì)錄片，世界與你有觀(guān)”的全新“三觀(guān)”，即觀(guān)點(diǎn)、觀(guān)看、相“觀(guān)”。

B站能夠圍繞紀(jì)錄片打造“夏日圍觀(guān)祭”，源于2017年便開(kāi)始的紀(jì)錄片“尋找計(jì)劃”，引進(jìn)合作諸多國(guó)內(nèi)外知名紀(jì)錄片廠(chǎng)牌，如國(guó)家地理、央視、NHK、BBC、Discovery等，并持續(xù)出品多部自制紀(jì)錄片，如《人生一串》系列、《但是還有書(shū)籍》、《決勝荒野之華夏秘境》等，獲得不少觀(guān)眾網(wǎng)友的喜愛(ài)。截止2020年9月，B站紀(jì)錄片庫(kù)存已超3000部，位居國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)前列。最近引進(jìn)的央視出品的《法醫(yī)宋慈》、國(guó)家地理出品的《宇宙時(shí)空之旅》、NHK出品的《宮崎駿：十年一夢(mèng)》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片更是引起廣大紀(jì)錄片愛(ài)好者討論。

B站打破紀(jì)錄片刻板印象 四大單元主題活動(dòng)引熱議

B站在傳播與推廣此次“夏日圍觀(guān)祭”的活動(dòng)中，以打破用戶(hù)對(duì)于紀(jì)錄片枯燥乏味的刻板印象為主要目標(biāo)，從 “有質(zhì)感、聚內(nèi)蘊(yùn)、多維度”三大角度展開(kāi)自下而上的深度推廣，選取當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的碎片化、情景化等方式，如結(jié)合大眾喜愛(ài)的美食探店、萌寵生活等日常分享，將相關(guān)的紀(jì)錄片植入其中，進(jìn)行無(wú)縫銜接，為網(wǎng)友呈現(xiàn)紀(jì)錄片多樣風(fēng)格與內(nèi)容，吸引更多人關(guān)注。

回顧本次“夏日圍觀(guān)祭”，B站率先選取“鯨為眼，覽萬(wàn)物”的設(shè)計(jì)理念打造質(zhì)感海報(bào)，推出“世界與你有觀(guān)”的主題概念，畫(huà)面中“山川、日月、膠片”的元素展現(xiàn)出“過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)”皆可通過(guò)紀(jì)錄片洞察與探尋，獲得不少網(wǎng)友的喜愛(ài)。后以“青春回溯、萌寵作戰(zhàn)、秀色可餐、探索未知”四大單元主題，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)與多家品牌展開(kāi)合作，以B站、抖音、微博等平臺(tái)為主要傳播陣地，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。

獨(dú)特社區(qū)文化助推紀(jì)錄片傳播用戶(hù)多樣產(chǎn)出開(kāi)啟全新“三觀(guān)”

根據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》，新媒體成為紀(jì)錄片制作的重要力量，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為主要載體，主要面向的群體是“網(wǎng)生一代”，而這正是B站自建立之初便積累的用戶(hù)群體。一定程度上，B 站紀(jì)錄片的崛起與年輕一代的成長(zhǎng)軌跡趨近于一致，也因此可以成為滋養(yǎng)紀(jì)錄片內(nèi)容產(chǎn)出與傳播的肥沃土壤。

B站對(duì)于紀(jì)錄片的傳播與推廣，并不僅依賴(lài)于自身對(duì)紀(jì)錄片制作與引進(jìn)的堅(jiān)持，更源自獨(dú)特的社區(qū)文化與用戶(hù)。一方面，彈幕社區(qū)互動(dòng)生態(tài)：為紀(jì)錄片打造獨(dú)具一格的討論方式，多人多角度的意見(jiàn)傳播令“高高在上”的紀(jì)錄片不僅有梗可說(shuō)，傳遞情感共鳴，也更令不少用戶(hù)從彈幕中獲取其他的科普，傳播更多相關(guān)知識(shí)。另一方面，社區(qū)用戶(hù)多樣產(chǎn)出：以近期走紅的《我是XX生》為列，B站UP主們對(duì)其內(nèi)容、素材的二次發(fā)酵與破圈討論，將紀(jì)錄片中普通大學(xué)生的真實(shí)寫(xiě)照連接到每一位觀(guān)看的網(wǎng)友。這兩方面的融合貫通，正是映照了“世界與你有觀(guān)”中的全新“三觀(guān)”，在“觀(guān)看”中感受與己“相觀(guān)”的內(nèi)容，并輸出更多的個(gè)人“觀(guān)點(diǎn)”。再縱觀(guān)B站上線(xiàn)的紀(jì)錄片，涉及范圍之廣，以至于可以囊括千人千面的萬(wàn)千喜好，適配當(dāng)下熱愛(ài)多元的用戶(hù)群體。

在B站這場(chǎng)“夏日圍觀(guān)祭”中，紀(jì)實(shí)影像與年輕一代相結(jié)合，興趣多元、敢于表達(dá)、特立獨(dú)行的Z世代形象躍然眼前。紀(jì)錄片“講述歷史，記錄當(dāng)代，澤被后世”的使命與魅力，也因此被更多Z世代接受與推崇。此次“夏日圍觀(guān)祭”，不僅助力B站豐富影像內(nèi)容格局部署，更令廣大用戶(hù)群體感受到平臺(tái)多年堅(jiān)守行業(yè)本心、傳遞優(yōu)質(zhì)文化的使命與初衷，期待未來(lái)B站在紀(jì)錄片市場(chǎng)繼續(xù)作出改變。