在剛剛過去的清明小長假期間，由中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心特別策劃的融媒體直播節(jié)目《大美中國詩話清明》受到廣泛熱議。

《大美中國詩話清明》節(jié)目總長10小時，聯(lián)動全國五地、以“慢直播沉浸感受+直播間深度互動”的形式將清明節(jié)的中式追思與詩意溫情拉滿格，吸引近千萬“云驢友”醇享了一場滋養(yǎng)心性的云之游。

三個關鍵詞“令”“情”“節(jié)”是這場大型融媒體直播活動的核心看點。

“令”：以飛花令為線 勾連傳播中式情懷

清明不僅是節(jié)日，還是24節(jié)氣之一，而且清明節(jié)在古時逐漸合并了“上巳節(jié)”和“寒食節(jié)”。因此這個節(jié)日既充滿“春城無處不飛花”的向陽之氣，又飽含“路上行人欲斷魂”的哀傷與追思。

《大美中國詩話清明》邀請文化學者蒙曼、楊海崢，書法家陳昂及總臺熱播劇《人世間》中周媽媽的扮演者薩日娜做客直播間，以“大-美-中-國-詩-話-清明”等為關鍵字行“飛花令”，串聯(lián)起現(xiàn)場直播內容，讀美文、賞墨寶、品美食，解讀清明節(jié)獨有的中式情懷。

穿插訪談其間，嘉賓追根溯源，講述中華傳統(tǒng)文化的來源與流變。其中“中”字的歷史讓網(wǎng)友大開眼界。楊海崢教授結合總臺紀錄片《“字”從遇見你》為網(wǎng)友們講述了“中”字的種種奧妙。

它由象征著“旗幟”的集中、靠攏，再到“中庸”等中國人的哲學理念，其一脈相承的文化特點在全世界也是僅有的特例，讓網(wǎng)友們感嘆中華文化的博大精深。

直播間內外、線上線下網(wǎng)友們因飛花令這條主線與節(jié)目刷屏相伴。嘉賓妙語連珠，詩歌誦者“聲”動悠然，古“令”今用。《大美中國詩話清明》以新媒體新形式展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內涵，讓古韻古文以鮮活靈巧的方式叩開了年輕人的心門。

“情”：跨界融合 溫情是底色

滿腹詩書的文化學者與溫暖樸實的“周媽媽”同臺；

玻璃書法網(wǎng)紅男孩與人氣演員讀詩同屏；

重溫總臺經典影視作品與新片新劇揭秘并行……

這些或跨界或不同形態(tài)元素的融合，全程舒展流暢，毫無違和之感，恰是溫情的內核連接起了所有的內容。無論形式如何變遷，中國人精神內蘊的傳承可以打通古與今、劇與詩、大屏與小屏。一切景語皆情語。

《大美中國詩話清明》抓住“情”字，將劇中情延續(xù)至劇外，將古時情延續(xù)至當下，突破壁壘，創(chuàng)新亮點，探尋清明“節(jié)日+”的無邊光景。是一次“讓正能量成為大流量”的新拓展。

“節(jié)”：以節(jié)日為突破口 激發(fā)裂變

《大美中國詩話清明》在10小時直播的大容量內，雜糅多樣元素，貼合節(jié)日氛圍，打造具有延續(xù)性并且體現(xiàn)引領力的融媒體節(jié)目新品牌，對傳統(tǒng)節(jié)日的大小屏融合傳播進行創(chuàng)新再造，形成了“節(jié)日+”傳播形態(tài)的新探索，推動人氣步步高升。

總臺聯(lián)動全國5個地方總站的7小時慢直播，帶領觀眾沉浸式飽覽春日美景，為后續(xù)的3小時移動直播蓄人氣、墊基調。

在隨后進行的3小時直播間嘉賓訪談中，穿插呈現(xiàn)19位影視劇演員的深情讀詩及好劇大片的重溫與新作揭秘。

《大美中國詩話清明》以更為豐富的內涵與視角及表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)節(jié)日“清明”延展為技術賦能、古今文化融合、線上線下互動的“節(jié)日+”形態(tài)的新嘗試，詩詞之美、景觀之美、口腹之美及好劇大片的豐厚內蘊融會貫通，是中國傳統(tǒng)文化跨次元傳播的又一次成功實踐。

節(jié)目直播期間，人氣持續(xù)攀升，逾880萬人次同時在線觀看了本場直播。人民日報客戶端、央視新聞客戶端等中央及地方主流媒體，以及國際日報、News Times時代論壇報等海外媒體同步報道了此次活動。全網(wǎng)各平臺熱搜累計19個。截至目前，相關話題閱讀量累計超過10.6億，相關短視頻網(wǎng)絡播放量8978.3萬次，且正在增長中。

傳統(tǒng)節(jié)日延續(xù)了千年，如何把握媒體融合發(fā)展的大勢打造出不僅“火一陣”還要“一直火”的優(yōu)秀節(jié)假日特別節(jié)目？總臺影視劇紀錄片中心特別策劃的這場融媒體直播節(jié)目《大美中國詩話清明》，在互聯(lián)網(wǎng)語境下，深入整合影視劇紀錄片優(yōu)勢資源，成功地賦予了傳統(tǒng)節(jié)日文化以新活力，以實踐定義了“節(jié)日+”形態(tài)的新操作。

《大美中國詩話清明》是2021年“清明云詩會—緬懷先烈，致敬英雄”的再升級，傳播力和影響力翻倍增長，形成了一個傳統(tǒng)節(jié)日策劃的特有品牌，它將成為一個“約會”機制，每年此時與網(wǎng)友在云中相遇。