4月30日，錦鯉拿趣正式推出《覺醒年代》官方手辦，李大釗(張桐 飾)、陳獨秀(于和偉 飾)、周樹人、蔡元培(馬少驊 飾)、陳延年(張晚意 飾)、陳喬年以藝術化、年輕化的手辦形象走進公眾視野。同時，人民日報數(shù)字傳播、有數(shù)青年工作室、微博聯(lián)合錦鯉拿趣、歌華傳媒發(fā)起“青春當時，奮斗有我”建團百年寄語活動。通過該活動，用戶可以在中國共青團成立100周年之際，獻上自己的青春寄語，并生成與《覺醒年代》官方手辦的“同框海報”。據(jù)悉，《覺醒年代》官方手辦將同步亮相由共青團中央宣傳部、國務院國資委新聞中心指導，中國青年報社、優(yōu)酷聯(lián)合推出的新時代新青年“有為·無畏”主題展。

電視劇《覺醒年代》是慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的史詩大劇，首次全景式展現(xiàn)了新文化運動、五四運動的時代風云和歷史畫卷，清晰地反映了馬克思主義在中國的早期傳播和中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的全過程。該劇以精良的制作、細膩的藝術筆觸、藝術再現(xiàn)了共產(chǎn)黨人的初心夢想，傳遞出極富感染力的愛國主義情懷。自播出以來，《覺醒年代》獲得了高數(shù)據(jù)、高口碑、高評價、高效益的“四高”優(yōu)異成績。

2021年9月，在中國國際服務貿易交易會文旅專題推介會上，《覺醒年代》百款聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相。北京國際設計周有限公司與阿里文娛旗下潮玩品牌錦鯉拿趣聯(lián)合宣布，依托錦鯉拿趣在內容IP潮玩領域的核心競爭力，聯(lián)合開發(fā)《覺醒年代》IP潮玩，以創(chuàng)新化、年輕化的方式為年輕人提供更多與優(yōu)質文藝作品之間的情感橋梁。消息一經(jīng)披露，迅速引發(fā)媒體及社交平臺熱議，年輕觀眾紛紛表達對相關衍生品的期待。

此次，《覺醒年代》官方手辦的正式推出，以及“青春當時，奮斗有我”建團百年寄語活動的上線，為劇迷提供了更多通往該劇的情感通道。觀眾在“多刷”《覺醒年代》之余，還可獲得豐富的IP互動體驗。30日起，在象征著百年前青年探索新知和希望的中法大學舊址，用戶可在“有為·無畏”主題展中搶先見到《覺醒年代》官方手辦實物。

據(jù)了解，作為獨樹一幟的“內容IP潮玩”品牌，錦鯉拿趣依托自身在影劇綜漫內容IP、宣發(fā)陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的巨大優(yōu)勢，已形成一套從內容IP到衍生品開發(fā)、內容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補充的良性循環(huán)機制。

此前，錦鯉拿趣已連續(xù)推出多款優(yōu)質內容IP潮玩產(chǎn)品，并沉淀了多個極具辨識度、好感度的IP形象及設計風格：《鄉(xiāng)村愛情》主題潮玩以極具反差感的“喜劇大師”形象贏得用戶青睞，《與君初相識》潮玩則以創(chuàng)新國風“月白”設計風格贏得了傳統(tǒng)文化愛好者的高度認可。