5月8日，藝術(shù)電影社區(qū)“愛藝之城”用戶數(shù)正式突破100萬，成為國內(nèi)增長最快、規(guī)模最大的藝術(shù)片觀眾社區(qū)。“愛藝之城”由淘票票和全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟聯(lián)手打造，成立三年來，逐步建立起觀眾與藝術(shù)電影的連結(jié)，成為國內(nèi)藝術(shù)片宣發(fā)和電影節(jié)展映的核心陣地，為電影市場持續(xù)創(chuàng)造增量空間。

著眼于為藝術(shù)電影品類打造精準(zhǔn)渠道、為藝術(shù)片觀眾提供完善的消費鏈路，淘票票和全國藝聯(lián)于2019年8月打造了“愛藝之城”，奧斯卡最佳紀(jì)錄長片得主《徒手攀巖》成為首個入駐的電影官方賬號。此后，“愛藝之城”不斷發(fā)展壯大，三年間聚集資深影迷用戶已突破百萬，服務(wù)影展總票房達(dá)數(shù)千萬。

“愛藝之城”社區(qū)用戶，又稱“愛藝青年”，他們對藝術(shù)影片有著濃厚的興趣，購票頻次高、互動多、粘性強，大多是淘票票黑鉆及會員用戶。人群數(shù)量的快速增長，顯示出“愛藝青年”們對藝術(shù)片文化消費及相關(guān)權(quán)益的強烈需求。基于此，“愛藝之城”圍繞內(nèi)容化與稀缺權(quán)益，展開了平臺建設(shè)和運營。

目前，“愛藝之城”已根據(jù)用戶偏好搭建完善的信息流，每天12點定期發(fā)布“愛藝頭條”，幫助用戶更及時獲取藝術(shù)片資訊；同時，在影片宣發(fā)期邀請主創(chuàng)或影評人作客，如張震、魏書鈞、周游、鄭云龍等主創(chuàng)代表先后空降社區(qū)，與用戶進(jìn)行互動；此外，“愛藝之城”基于用戶需求，協(xié)同片方、電影節(jié)組委會、出版社等多方渠道，常年合作提供資源和權(quán)益。

除了為用戶打造完善的觀影體驗，“愛藝之城”更逐漸成為藝術(shù)電影的核心宣推陣地。成立三年中，“愛藝之城”參與了多個藝術(shù)片的宣發(fā)項目，為宣傳推廣《掬水月在手》《零零后》《困在時間里的父親》等全國藝聯(lián)專線上映影片，“愛藝之城”通過優(yōu)質(zhì)影訊影評推送、線上互動活動、線下觀影團(tuán)招募等形式，幫助影片實現(xiàn)面向資深影迷的有效觸達(dá)。重映影片《海上鋼琴師》、《情書》等，在其助力下獲得了1.4億及6千萬票房的成績。

通過運營實踐，“愛藝之城”和全國藝聯(lián)不斷總結(jié)藝術(shù)影片的宣發(fā)規(guī)律，針對高度分化的觀影人群，逐步沉淀出了營銷方案：重點借助“愛藝之城”、淘票票會員中心等用戶高頻使用場景，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶，實現(xiàn)購票轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計，藝術(shù)影片的各項優(yōu)惠權(quán)益，在“愛藝之城”的核銷率普遍高于其他場景。

三年以來，“愛藝之城”助力藝術(shù)電影片方及電影節(jié)組委會，搭建專屬的宣推渠道，讓更多高品質(zhì)影片得到曝光。在中東歐優(yōu)秀影片播映活動、藝術(shù)新作·冬暖主題影展等活動推廣過程中，“愛藝之城”策劃建設(shè)活動專區(qū)，為全國藝聯(lián)的影迷朋友們提供交流平臺。

未來，“愛藝之城”還將和全國藝聯(lián)繼續(xù)加強合作，針對內(nèi)容和權(quán)益深度共建，致力于服務(wù)不斷擴大的藝術(shù)電影愛好者群體，提供更加完善的內(nèi)容獲取、互動、消費場景，通過藝術(shù)片品類的快速發(fā)展，為電影市場挖掘潛在動力。