一個月前，剛被美國指數(shù)供應商明晟公司納入指數(shù)的騰訊音樂，于3月20日發(fā)布了上市后的首份財報。

根據(jù)之前分析師的預測，騰訊音樂財報數(shù)據(jù)超出預期。2018年，騰訊音樂總收入同比增長72.9%至人民幣189.9億元，非國際財報準則下股東凈利潤同比增長118.5%至41.8億元。其中，2018年四季度，騰訊音樂總收入同比增長50.5%至54億人民幣，非國際財報準則下股東凈利潤同比增長37.3%至9.16億人民幣。

騰訊音樂財報體現(xiàn)出的持續(xù)增長和盈利能力，與其不斷創(chuàng)新的音樂社交生態(tài)不無關系。

音樂社交生態(tài)模式 推動付費增長

騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官彭迦信先生表示：“2018年第四季度，我們的各條業(yè)務線，包括在線音樂和社交娛樂服務，均保持強勁增長，鞏固了我們的市場領先地位。”

財報顯示，2018年第四季度，在線音樂服務的付費用戶增長了39.2％，達到2700萬；社交娛樂服務的付費用戶增長了22.9％，達到1,020萬。

相比于其他平臺專注“聽”的服務，騰訊音樂不僅是一個在線音樂平臺，它打造了一個具有更強烈社交屬性的平臺，讓用戶可以一鍵感受從聽到唱的產(chǎn)品體驗。騰訊音樂娛樂的業(yè)務主要分為在線音樂服務與以音樂為核心的社交娛樂服務兩大板塊，并通過“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”六大場景體驗，豐富用戶社交娛樂生活，“一站式”滿足用戶的音樂社交娛樂需求，這也是騰訊音樂經(jīng)過多年行業(yè)深耕尋找到的創(chuàng)新突破口。

注重內(nèi)容投入 創(chuàng)造更多行業(yè)可能

在行業(yè)領先的產(chǎn)品服務和商業(yè)模式下，騰訊音樂也在高速構建內(nèi)容生態(tài)。

一方面，騰訊音樂加強與國內(nèi)、國際廠牌方面擴充曲庫的合作，包括ACG音樂、中國戲曲民樂等小眾曲庫。財報顯示，截至2018年12月31日，騰訊音樂的音樂庫里收錄了來自國內(nèi)外音樂唱片公司的超過3000萬首歌曲。

另一方面，騰訊音樂也開始試水內(nèi)容自制。前不久，騰訊音樂與優(yōu)酷、燦星合作的《這！就是原創(chuàng)》上線，此前騰訊音樂也參與聯(lián)合出品了《明日之子2》和《創(chuàng)造101》兩檔大熱音樂類網(wǎng)綜。

騰訊音樂正通過強大的內(nèi)外部生態(tài)助推“爆款”內(nèi)容，在接下來的時間里，騰訊音樂也將繼續(xù)探索內(nèi)容生產(chǎn)方的全新身份，而這些被生產(chǎn)出的優(yōu)質內(nèi)容，又可以反哺生態(tài)鏈上的每個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)內(nèi)容與價值的不斷聯(lián)動。

未來可期的騰訊音樂與中國音樂產(chǎn)業(yè)

得益于正版化環(huán)境，中國用戶逐漸養(yǎng)成付費習慣。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年間，中國的在線音樂支付率從0.4%上升至3.9%，預計到2023年將達到28.7%。

騰訊音樂娛樂集團首席戰(zhàn)略官葉卓東在財報電話會議上表示：“展望未來，我們相信，我們豐富的內(nèi)容、全面的數(shù)據(jù)庫和先進的產(chǎn)品技術將使我們越來越受用戶歡迎，增強我們的用戶體驗并提高我們的變現(xiàn)能力。”

Questmobile數(shù)據(jù)顯示，整體來看，愿意為音樂內(nèi)容付費的用戶比例已經(jīng)接近60%，特別是年輕用戶的付費意識更高，這對于中國音樂行業(yè)的健康發(fā)展至關重要。中國的音樂娛樂市場尚未被開發(fā)成熟，作為這個前景可期的增量市場中的行業(yè)領先者，騰訊音樂的未來發(fā)展有充足的想象力。